Medienforschung unter maximal natürlichen Bedingungen. Die Studie „Into the Wild“ untersucht die Wir (Webinar | Online)

Am 24. Juli um 15:00 Uhr laden wir Sie zu unserem kostenlosen Webinar der eye square Insights Reihe ein, in dem wir die Werbewirkung über verschiedene Medienkanäle beleuchten.

Stefan Schönherr und Marvin Vogt von eye square präsentieren die neuesten Ergebnisse der Screentforce-Studie „Into the Wild“ und enthüllen dabei einige überraschende Erkenntnisse zur Werbewirkung in sozialen Medien, und hinterfragen stereotype Annahmen über die Effektivität traditioneller Werbekanäle wie Fernsehen und BVOD.

In den letzten Jahren hat eye square umfassende Grundlagenforschung zur Mediennutzung betrieben und in der aktuellen Studie einen innovativen Ansatz zur Analyse von Nutzung und Wirkung gewählt. Das Setting von „Into the Wild“ verzichtet auf vorab ausgewählte Werbung und vorgefertigten Content; die Teilnehmer nutzen ihre eigenen Geräte und persönlichen Feeds, was eine authentische und realitätsnahe Erfahrung gewährleistet.

Das technische Equipment wurde mit einer Aufbauanleitung nach Hause geliefert, und während der Sessions wurden zahlreiche KPIs wie Aufmerksamkeit und Aktivierung sowie technische Variablen wie Lautstärke erfasst.

Der konsumierte Content und die Werbung wurden dokumentiert, und in der anschließenden Befragung wurden Werbeerinnerung, Produktinteresse sowie die Wahrnehmung von Werbung und Marken untersucht. Insgesamt haben wir 2.600 Werbekontakte in der DACH-Region realisiert.

Im Webinar gehen wir außerdem auf das Thema Altersunterschiede in der Werbewahrnehmung ein, und klären, ob und wo solche Unterschiede bestehen.

Jetzt kostenlos für das englischsprachige Webinar am 24. Juli anmelden!

Eventdatum: 17.07.25 – 24.07.25

Eventort: Online